Logo-design som står seg: Slik lager vi identitet uten klisjeer

En logo skal ikke bare fylle et tomrom øverst til venstre på en nettside. Den skal bære noe. Den skal gi et førsteinntrykk, gjøre bedriften gjenkjennelig og fungere like godt på mobilskjerm som på fasadeskilt, e-postsignatur og firmabil.

Det er derfor vi aldri starter logoarbeid med spørsmålet: “Hvilket symbol vil du ha?” Vi starter et annet sted.

Hvem er bedriften? Hva selger den? Hvem skal den snakke til? Hva vil den ikke være? Skal uttrykket være trygt, lekent, premium, direkte, teknisk, folkelig, stramt eller varmt? Ofte ligger svaret ikke i én enkelt setning, men i små ting kunden sier underveis. Ordvalg. Ambisjon. Historie. Hva de liker. Hva de reagerer på. Hvem de selv mener de skiller seg fra.

Godt logoarbeid handler om å forstå dette før man begynner å tegne.

Det finnes mange snarveier. Et generisk ikon. En tilfeldig font. En “moderne” form som ligner på hundre andre. Det kan se greit ut i fem minutter, men det gir sjelden bedriften et faktisk kjennetegn.

Vi liker logoer som står støtt. Noe med egen personlighet. Noe som er tydelig uten å rope. Noe som ikke blir gammelt når neste designtrend blåser forbi.

Tidløshet betyr ikke kjedelig. Det betyr at idéen er sterk nok til å klare seg uten triks.

En logo kan være enkel og fortsatt være særpreget. Den kan være kun tekst, men med riktig rytme, tyngde, mellomrom og karakter. Den kan ha et symbol, men symbolet bør ikke bare være tilfeldig pynt. Det må passe merkevaren.

Det viktigste er at logoen føles hel ved. Den skal ikke late som. Ikke overforklare. Ikke låne et uttrykk som egentlig tilhører noen andre. Den skal tåle å bli brukt mye, på mange flater, i svart/hvitt, lite og stort.

Derfor er vi skeptiske til klisjeer. Tannklinikker trenger ikke alltid et tannikon. Regnskapsførere trenger ikke alltid blå stolpediagrammer. Byggefirma trenger ikke alltid taksilhuett. Kaffebarer trenger ikke alltid en kaffekopp. Når alle i en bransje velger samme symbol, slutter symbolet å skille noen ut.

Det betyr ikke at man må være rar bare for å være annerledes. Men man bør være bevisst. Hva kan vi gjøre som fortsatt virker riktig, men som gir bedriften egen plass i hodet til kunden?

Logoen er heller ikke isolert. Den må fungere sammen med fargepalett, typografi, bilder, nettside og tone. En sterk logo i et svakt visuelt system mister kraft. En god merkevare er summen av mange gjennomførte valg.

Når vi jobber med logo og branding i Emax.no, forsøker vi å lande et uttrykk som:

• speiler bedriften
• skiller seg ut uten å bli påtatt
• fungerer praktisk i bruk
• ser bra ut i sort/hvitt
• tåler tid
• gir retning videre

Noen kunder kommer med en klar idé. Andre kommer med “vi vet bare at dagens logo ikke holder”. Begge deler er gode utgangspunkt. Jobben vår er ikke å presse gjennom vår smak, men å oversette bedriften til et visuelt språk som faktisk gjør nytte.

En god logo skal gi kunden en liten følelse av at ting er tatt på alvor. Det er ikke sikkert alle setter ord på det. Men de merker det.

Og i et marked fullt av halvferdige inntrykk, er det ofte nok til å bli husket.